Выборка в социологическом исследовании

План.

Сущность социологического исследования.

Значение выборки в социологическом исследовании.

Типы и виды выборки.

Проблемы организации выборки.

Список литературы.

1. Сущность социологического исследования.

Эмпирическое социологическое исследование является важнейшим и основным
средством изучения социальных процессов и отношений, получения полной,
надёжной и репрезентативной информации об их функционировании и
развитии. Структура социологии такова, что кроме теоретического уровня
специальных социологических теорий, она включает и эмпирические
социологические исследования, которые, кроме прочего, выступают
важнейшим средством сбора эмпирической информации и для других
социальных наук. Результаты эмпирических социологических исследований
необходимы для более эффективного управления предприятием (организация
управления трудовым коллективом, маркетинга и т.д.), отраслью, страной.

Эмпирическое социологическое исследование – это научное исследование,
направленное на получение фактофиксирующего знания, т.е. установление и
обобщение социальных фактов с помощью прямой или опосредованной
регистрации событий, характерных для исследуемых социальных явлений,
объектов, отношений.

Эмпирическое исследование отличается от теоретического (в рамках
которого исследователь оперирует научными понятиями, категориями,
отражающими наиболее существенные свойства социальных объектов и
процессов) тем, что здесь предметом анализа становятся:

поведение индивидов, социальных групп;

продукты человеческой деятельности;

вербальные действия людей: суждения, мнения, взгляды.

Проведение эмпирических социологических исследований необходимо для
получения:

полной, всеобъемлющей информации, отражающей все основные стороны
изучаемого процесса;

надёжной, достоверной информации, поскольку именно проведение подобного
исследования гарантирует от множества её искажений;

репрезентативной, информации.

Специфика эмпирического исследования состоит в том, что это не простой
сбор, отбор каких-либо социальных фактов (такой отбор может быть
субъективным), а научная процедура, в рамках которой используются
специальные социологические методы сбора информации, а также применяются
специальные социологические технологии, в том числе организация выборки.

2. Значение выборки в социологическом исследовании.

Из трёх видов исследования всеобщего, локального и выборочного последнее
используется чаще всего. Поскольку эмпирическое исследование всегда
направлено на получение точной и объективной, количественной социальной
информации, постольку важно при его проведении обеспечить в первую
очередь репрезентативность получаемой информации. Поэтому очень большое
значение имеет правильность выборки. Отбор должен проводиться таким
образом, чтобы выборочная совокупность отражала тенденции всей
генеральной совокупности. К примеру, при опросе 200-300 чел. полученная
информация может быть экстраполирована на весь массив, т.е. на все
население города. Поэтому именно выборочные исследования позволяют
совершенно по-иному подойти к изучению социальных и экономических
процессов в регионе, обществе в целом (в частности, составлять мнения
относительно позиций десятков и сотен миллионов людей на основе опроса
нескольких тысяч человек).

Для того, чтобы более четко разобраться в проблемах выборочных
исследований, охарактеризуем основные понятия, связанные с их
организацией:

единица наблюдения - непосредственный источник информации в
социологическом и маркетинговом исследовании, в качестве которого могут
выступать отдельный человек, группа лиц, организация, документ и т. п. в
зависимости от целей и объекта исследований;

генеральная совокупность - вся совокупность единиц наблюдения, имеющих
отношение к проблеме исследования;

выборочная совокупность - часть генеральной совокупности, которая
подлежит непосредственному изучению в процессе исследования в
соответствии с разработанной методикой сбора материала;

Подробно проблемы обеспечения репрезентативности рассматриваются
статистикой. Они достаточно сложны, поскольку речь идет, с одной
стороны, об обеспечении количественной репрезентации генеральной
совокупности, с другой - качественной. Качественная репрезентация
предполагает обеспечение в выборочной совокупности представительства
всех элементов генеральной (к примеру, не может быть и речи о
репрезентативности, если опрашиваются только мужчины или только женщины,
только молодые люди или только старики; в выборке должны быть
представлены все существующие группы). Что же касается количественной
репрезентации, то здесь речь идет о том, что вое эти группы должны быть
представлены в выборочной совокупности в оптимальном (достаточном для
нормального представительства) количестве.

Очевидно, к примеру, что если проводить исследование на выборке всего в
50-100 чел., то погрешность в репрезентативности полученной информации
будет выше, чем при опросе 800-1000 чел. Но в тоже время совершенно
бессмысленно увеличивать до бесконечности число опрашиваемых.

3. Типы и виды выборки.

Процесс обеспечения репрезентативности информации в эмпирическом
исследовании, т.е. достижения близкого соответствия выборочной
совокупности генеральной реализуется в ходе организации выборки. Понятие
"выборки" в статистике, социологии, маркетинге рассматривается в двух
значениях. Во-первых, это совокупность элементов генеральной
совокупности, подлежащих изучению, т.е. выборочная совокупность.
Во-вторых, выборка - это процесс формирования выборочной совокупности
при необходимом условии обеспечения репрезентативности. Выделяют
различные типы выборки (отбора) и виды выборок.

Что касается типов выборок, то в принципе их выделяют три. Речь идет о
самих принципах подхода к отбору единиц выборочной совокупности из
генеральной. Они могут быть следующими:

стихийный отбор, т.е. отбор по принципу добровольности и доступности
вхождения единиц генеральной совокупности в выборочную. Он используется
довольно часто, в частности, в почтовых и прессовых опросах. Основной
недостаток подобного отбора - невозможность качественной репрезентации
генеральной совокупности. Тем не менее, стихийная выборка используется и
с учетом ее экономичности, а также в некоторых исследованиях, когда
формирование выборочной совокупности по-иному попросту невозможно;

вероятностный (случайный) отбор - один из основных, используемых в
социологических исследованиях. Главный принцип подобного отбора –
обеспечение возможности каждой единице генеральной совокупности попасть
в выборочную. С этой целью используются таблицы случайных чисел,
лотерейный подбор, механический отбор;

квотный (стратифицированный) отбор, в основе которого лежит построение
качественной модели генеральной совокупности, затем - отбор единиц
наблюдения в выборочную совокупность, исходя из имеющейся модели
(например по слоям населения, возрастному, половому признакам и т.д.).

Наконец, по видам выборок выделяют одноступенчатую (простой отбор с
использованием соответствующего принципа из генеральной совокупности в
выборочную); серийную (в качестве единиц отбора выступают серии - семьи,
классы, бригады); многоступенчатую (отбор производится в несколько
этапов: сначала, к примеру, отбираются в городе предприятия, на них –
цеха, в цехах – респонденты) и некоторые другие.

4. Проблемы организации выборки.

Одна из ключевых проблем, встающих, как правило, перед социологом,
решающим: доверять полученным в ходе него данным или нет, это то,
сколько же человек должно быть опрошено для того, чтобы получить
действительно репрезентативную информацию. К сожалению, единой и четкой
формулы, используя которую можно было бы рассчитать оптимальный объем
выборочной совокупности, не существует в природе. И объясняется это
весьма просто. Дело в том, что определение объема выборочной
совокупности – это проблема не столько статистическая, сколько
содержательная.

Иными словами, объем выборочной совокупности зависит от множества
факторов, связанных с проведением исследования: его целей, содержания,
методов и, в первую очередь – от следующих:

используемые в исследовании методики сбора первичной информации;

уровень однородности генеральной совокупности;

цели и задачи исследования;

требующаяся точность получаемой информации.

Что касается первого из названных факторов, то его влияние на объем
выборки очевидно: чем более точен и надежен метод – тем меньше объем
выборочной совокупности. Одно дело, если мы использовали почтовый опрос,
другое - личное интервью. Во втором случае мы, естественно, можем
остановиться на минимальной границе избранного объема выборки.

Учет при определении объема выборочной совокупности другого из названных
факторов также достаточно прост. Дело в том, что генеральная
совокупность, из которой выделяется в процессе исследования выборочная,
может быть как гетерогенной, т.е. весьма неоднородной (к примеру, мы
должны исследовать в отношении некоего товара потребительское поведение
всего населения города, среди которого: и мужчины, и женщины; и молодые,
и пожилые; и образованные, и малообразованные, и т.п.), так и
гомогенной, т.е. достаточно однородной (к примеру, мы изучаем
потребительское поведение молодых матерей в отношении памперсов или
молодых ребят по поводу оценки различных марок мотоциклов).

Очевидно, что во втором случае, т.е. когда имеет место высокая степень
гомогенности генеральной совокупности, мы можем ограничиться достаточно
малым объемом выборки.

Третий важнейший фактор. На объем выборочной совокупности огромное
влияние оказывают конкретные задачи исследования. К примеру, мы хотим
исследовать потребительское поведение населения города. Перед нами -
структура генеральной совокупности, которая представляет распределение в
целом населения города и по трем квотным признакам: район города, пол,
возраст.

Совершенно очевидно, что если в исследовании ставится задача изучить
мнения населения города в целом - это одна ситуация; если в том числе и
по возрастным группам - это другая (здесь мы имеем 3 группы); если
необходимо выявить распределения мнений по возрастным и половым группам
- это третья ситуация (здесь мы имеем уже шесть групп); наконец, если в
исследовании нас интересует распределение информации по возрастным,
половым группам и районам города (к примеру, мы хотим определить, как к
покупкам того или иного товара относятся молодые женщины, проживающие в
Самарском районе города), то здесь мы имеем дело уже с четвертой
ситуацией (48 групп). Ясно, что для того чтобы получить репрезентативную
информацию в последним случае, нужно обеспечить представительство в
минимальной из этих сорока восьми групп 25-30 чел. Следовательно,
минимальный объем выборочной совокупности здесь будет находиться в
пределах 2000 чел.

Наконец, еще один фактор, воздействующий на объем выборочной
совокупности: необходимая, требующаяся точность получаемой информации.
Конечно, лучше иметь более точную информацию, но при этом необходимо
иметь в виду, что каждый процент "увеличения точности" приводит к
резкому увеличению расходов на исследование.

Приведем пример. Всемирно известный исследователь общественного мнения
Дж. Гэллап и его институт на протяжении многих десятилетий, проводящие
опросы в США, выявили, что при общенациональной выборке в 100 чел. –
ошибка выборки будет в пределах ±11%; 200 чел. - ±8%; 400 чел. - ±6%;
600 чел. - ±5%; 750 чел. - ±4%; 1000 чел. - ± 4%; 1500 чел. - ±3%; 4000
чел. - ±2%. Именно поэтому институт Гэллапа, как правило, проводит
общенациональные опросы в США на выборке в 1500-2000 чел. Как видно, он
предпочитает увеличение ошибки на 1% – многократному увеличению
стоимости исследования.

Возникает вопрос: а можно ли в таком случае определить ошибку выборки,
т.е. пределы, в рамках которых можно доверять полученным данным. Да,
можно. Но только после завершения исследования, во-первых; и имея
информацию с распределении соответствующих признаков в генеральной
совокупности – во вторых (последнее, кстати говоря, весьма
проблематично: ведь нередко и само выборочное исследование проводится
для того, чтобы получить подобное распределение и, далее,
экстраполировать полученную информацию на всю генеральную совокупность).
Если же имеются все необходимые показатели по генеральной совокупности,
то в принципе, как считают некоторые авторы, можно до начала
исследования определить и примерный объем выборочной.

5. Список литературы.

Полторак В.А. Социология: конспект курса лекций. – Днепропетровск:
Арт-Пресс, 1997.

Полторак В.А. Социология труда: справочник. – Днепропетровск: Арт-Пресс,
1997.

Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Методы и технологии. –
Днепропетровск: Арт-Пресс, 1997.

Полторак В.А. Социология. Основы социологии труда и управления. – Киев
УМК ВО, 1992.

Репрезентативность – близкое соответствие состава охваченной
наблюдением массы и состава всей массы единиц изучаемого объекта, т. е.
генеральной и выборочной совокупностей.

Всеобщее исследование – выборочная и генеральная совокупности
совпадают.

Локальное исследование – объектом изучения является какая-либо
отдельная часть генеральной совокупности.

Выборочное исследование – объектом исследования выступает определённая
дробь от генеральной совокупности.

Проблемы организации выборки при социологическом исследовании

–